Продвижение интернет-магазина в Новосибирске

Продвижение сайта интернет-магазина устроено как две разные линии расходов. Одна закрывается за первые недели и больше не повторяется, вторая идёт ежемесячно, пока каталог живёт и меняется. Смешивать их в одну сумму неправильно: владельцу тогда непонятно, за что он платит на пятый месяц.

Разовое: аудит, семантика и разбор структуры каталога

На старте мы работаем с выгрузкой номенклатуры и со статистикой спроса одновременно. Итог – карта соответствия: какой раздел закрывает какую группу запросов, где разделов не хватает, а где они дублируют друг друга. Сюда же входит техническая часть:

• сведение адресов товара, лежащего в нескольких разделах, к одному основному;
• правила индексации для сортировок, страниц перечня и срезов фильтра;
• проверка кодов ответа по всем адресам из выгрузки, а не по трём десяткам вручную;
• разметка цены, наличия и отзывов в карточке.

Эту часть оплачивают один раз, и она не зависит от того, сколько месяцев продлится сотрудничество.

Постоянное: контент, ссылки и наблюдение за индексом

Ежемесячный платёж уходит на описания разделов и карточек, работу с внешними упоминаниями, контроль после каждой выгрузки от поставщика и на расширение семантики под новые поступления. У магазина эта линия не заканчивается: поменялся ассортимент – поменялся и набор посадочных страниц. Тариф на продвижение магазина стартует от 29 000 рублей в месяц.

Скорость списка на четыреста позиций как отдельная статья бюджета

Категория с сотнями товаров грузит десятки изображений, скрипты фильтра и подгрузку остатков. На телефоне при слабом сигнале такая страница открывается ощутимо дольше, чем карточка, и покупатель уходит до того, как увидит цену. Работы здесь недешёвые, потому что требуют программиста: уменьшенные копии картинок под каждый размер вывода, отложенная загрузка ниже первого экрана, кеш списков, вынос тяжёлых скриптов из первого отклика. Но это единственная статья, которая улучшает сразу и позиции, и конверсию.

Оптовый и розничный спрос делят бюджет пополам

В Новосибирске у многих магазинов две аудитории: розница по городу и оптовые покупатели из соседних регионов. Запросы у них разные, страницы нужны тоже разные, а бюджет один. Мы обычно разводим их по разделам сайта и считаем окупаемость отдельно: розничный заказ мелкий и частый, оптовый редкий и крупный. Если считать оба потока вместе, средние цифры покажут неправду и деньги уйдут не туда.

Порог, ниже которого категорию мы вести не советуем

Есть простая проверка: суммарная частотность запросов раздела умножается на реалистичную долю переходов и на конверсию магазина. Получилось меньше пяти заказов в месяц при первом месте – раздел не окупит даже собственное содержание. Такие категории мы оставляем в каталоге для ассортимента, но в план работ не берём. Отказ от заведомо неокупаемого раздела экономит клиенту больше, чем любая скидка.

Как считаем возврат: заказы, а не позиции

В отчёте позиции стоят на последнем месте. Смотрим на другое:

• число заказов из поиска и их среднюю сумму;
• долю выручки, приходящуюся на страницы, с которыми мы работали;
• стоимость привлечённого заказа в сравнении с рекламой;
• число товаров, реально показывающихся в выдаче, а не просто попавших в индекс.

Ассортимент Новосибирской области, с которым мы работаем

Электроника и радиокомпоненты, медицинские расходники и оборудование для лабораторий, крепёж и профессиональный инструмент, товары для дачи, книжные и канцелярские магазины. У всех большая номенклатура и покупатель, который сравнивает три вкладки по цене и сроку. Проверить свой каталог можно в SEO-аудите, состав услуги описан на странице продвижения сайтов. Звоните по номеру +7 (901) 417-22-12: посчитаем обе линии расходов по вашему магазину и покажем, где проходит точка возврата.