SEO-аудит сайта в Новосибирске: разбор по чек-листу
В этой статье
Проверка ведётся по списку из нескольких сотен пунктов, но ценность её не в количестве проверенного, а в выводах: какие из найденных неполадок действительно влияют на посещаемость, а какие можно отложить. Заказчику остаётся документ, где каждая находка привязана к адресам, снабжена объяснением последствий и местом в очереди на исправление. Сибирская выборка проектов имеет свою окраску: много оптовых и дистрибьюторских компаний, работающих сразу на несколько регионов, транспортных фирм и производств. У них крупные каталоги, филиальная сеть и, как следствие, повышенная концентрация технических ошибок, которые в одиночном сайте-визитке просто не возникают.
Доступность ресурса для поискового робота
Сканирование программой-краулером показывает маршрут обхода: куда робот попадает по ссылкам, где упирается в тупик, сколько времени тратит на бесполезные адреса. Далее сверяются три величины – страницы фактические, страницы в карте сайта и страницы в поисковых базах. Расхождение объясняется по пунктам: запреты в robots.txt, метатег noindex, серверный заголовок X-Robots-Tag, содержимое, доступное только через внутренний поиск, разделы глубиной в шесть кликов от главной. У оптовых каталогов есть характерная беда – прайс существует единственным Excel-файлом, тогда как поисковый спрос распределён по конкретным наименованиям, для которых страниц просто нет.
Повторы и канонические указания
Чем крупнее номенклатура, тем больше близнецов. Список типовых источников:
- товар, включённый в несколько групп каталога и доступный под разными адресами;
- комбинации фильтров, порождающие тысячи почти одинаковых списков;
- постраничная навигация с одинаковыми заголовком и описанием на всех страницах;
- региональные поддомены под города присутствия с идентичным содержимым;
- служебные адреса с идентификаторами сессий и рекламными метками.
Каждой группе назначается своё лечение: склейка перенаправлением, указание основного адреса, запрет обхода параметров либо, наоборот, наполнение уникальным текстом – если за фильтром стоит реальный спрос. Ошибки в этом атрибуте разбираются отдельно: неверное значение в общем шаблоне выводит из поиска весь ассортимент разом, а внешне ресурс выглядит исправным.
Скорость загрузки и удалённость сервера
Показатели Core Web Vitals – появление главного элемента, устойчивость макета, отклик на действия – считаются по реальным визитам. Есть фактор, о котором за Уралом вспоминают редко: сервер стоит в европейской части страны, а посетители сидят в четырёх часовых поясах восточнее, и к любому ответу добавляются десятки миллисекунд задержки на каждом запросе. Когда таких запросов сотня, разница ощутима. К этому добавляются обычные причины: несжатые фотографии продукции, отсутствие кеширования, тяжёлый обмен с учётной системой в разгар рабочего дня. Что и в каком порядке чинить, описано в материале про ускорение сайта.
Мобильный вид и удобство
Поиск оценивает ресурс по его мобильному варианту, поэтому сравнивается содержимое обеих версий. Перечень мобильной части выглядит так:
- тексты и характеристики, скрытые на телефоне, но видимые на компьютере;
- таблицы, которые шире экрана и вызывают прокрутку вбок;
- кегль мельче четырнадцати пунктов в основном тексте;
- кнопки, стоящие настолько плотно, что промахнуться легче, чем попасть;
- поля ввода, вызывающие неудобную клавиатуру или сбрасывающие введённое.
Отмечается и то, как ведёт себя панель согласия на обработку данных при первом заходе. Отдельно оценивается вес первого экрана: значительная часть визитов приходит с мобильного интернета в районах области, где скорость соединения далека от городской.
Домены филиалов, зеркала и перенаправления
У компании с представительствами обычно накапливается несколько адресов, и все они должны быть увязаны между собой. Проверяется, сведены ли варианты с www и без него, отрабатывает ли переход на защищённый протокол, нет ли цепочек из нескольких перенаправлений подряд, не остались ли доступными старые версии ресурса на технических поддоменах, корректны ли региональные настройки в панелях вебмастера. Правильно разведённые по городам поддомены дают рост показов сразу в нескольких регионах, неправильно настроенные – съедают позиции у головного сайта.
Метаданные, тексты и поисковый спрос
Содержательная часть начинается с шаблонов: заполнены ли заголовки и описания, отличаются ли они от раздела к разделу, умещаются ли в отводимую поиском длину, не превратились ли в набор ключевых слов вместо осмысленной фразы. Затем ищутся страницы в три предложения, повторяющиеся тексты, а также ситуации, где на одну и ту же формулировку претендуют сразу товарная группа, обзорный материал и страница услуги. Параллельно собирается видимость ресурса: по каким формулировкам он уже показывается и какие направления спроса не закрыты вовсе. Сравнение с теми, кто стоит выше, показывает недостающую структуру и коммерческие детали – цены, сроки поставки, условия отгрузки, документы.
Что бесплатно, а за что берут деньги
Экспресс-разбор роботом через форму выше денег не требует и укладывается в пару минут: коды ответов, повторы метаданных, вес страниц, ошибки разметки. Её достаточно, чтобы понять общее состояние и решить, нужен ли углублённый разбор. Ручная работа специалиста оплачивается, потому что состоит из того, что робот не считает: анализа структуры под спрос, сверки с конкурентами, проверки коммерческих факторов, составления плана правок с приоритетами и оценкой трудоёмкости. Занимает это от трёх дней, если речь о сайте услуг, и доходит до двух недель на объёмном каталоге. Ориентиры по стоимости приведены на странице цен, точный расчёт делается после оценки объёма, а дальнейшие шаги обычно ведут к продвижению.
Частые вопросы
Что если исправлений окажется слишком много? Они разбиваются на этапы. В первый попадает то, что влияет на индексацию, остальное распределяется на несколько месяцев.
Проверяете ли сайты конкурентов? Да, сравнительный разбор входит в платную часть и часто оказывается самой полезной её частью.
Нужен ли повторный разбор? После выполнения правок делается контрольная проверка, чтобы убедиться, что ничего не сломалось и робот увидел изменения.
Пришлите ссылку на ресурс и коротко опишите, что от него ожидаете. Мы посмотрим состояние и скажем, где потери. Обсудить работу голосом можно по номеру +7 (901) 417-22-12.