Российские торговые марки среднего звена перешли к открытому выпрашиванию денег у своих клиентов под угрозой ликвидации. Основательница ювелирной сети Viva La Vika Виктория Молдавская лично призывает подписчиков совершать покупки, предлагая за лояльность скидку 30%.
Аналогичный дисконт ввел бренд Gate31, чей владелец признал убыток в 31 миллион рублей за первый квартал из-за отказа сокращать штат и закрывать точки. Пока предприниматели пытаются сохранить лицо, эксперт из Британской высшей школы дизайна Розмари Турман констатирует: отрасль стоит перед выбором – работать по старым правилам в убыток или жестко резать расходы.
Аналитики рынка уверены, что содержание дорогих концепт-сторов на месте ушедших западных гигантов стало фатальной ошибкой. Специалист Data Insight Сергей Семко указывает на запоздалую реакцию бизнеса: покупательский спрос падает, а трафик теперь живет на маркетплейсах, а не в торговых центрах.
Попытки давить на жалость могут дать временный приток заказов, однако глава агентства Paradigma Илья Ноткин предупреждает о риске репутационного краха – неискреннее нагнетание драмы отталкивает аудиторию. На фоне налоговой реформы 2026 года, затронувшей 75% малого бизнеса, эксперты прогнозируют исчезновение до 15% игроков модного рынка.
Комментарии