Новую стратегию маркетинга назвали возрождением бренда.
Мировой гигант по производству спортивной одежды Adidas пересматривает свою маркетинговую стратегию, увеличив свои маркетинговые расходы на 15% – до 707 млн евро во втором квартале 2024 года. Отчасти это стало возможным благодаря инвестициям в недавнюю рекламную кампанию бренда «You Got This», совпавшую с крупными чемпионатами в Европе и Америке. Как заявил генеральный директор Бьерн Гульден, Adidas находится на пути к тому, чтобы снова стать «хорошей и здоровой компанией».
В маркетинговой стратегии Adidas намерен сделать упор на продвижение «товаров для повседневной носки».
«Я могу поклясться, что вам не стоит беспокоиться о том, что мы сделаем что-то для роста, что подорвет ценность бренда», – заявил инвесторам Гульден, отвечая на вопросы о «подводных камнях» рекламной деятельности Adidas. «Adidas будет чрезмерно инвестировать в маркетинг, поскольку мы не так хороши, как должны быть».
Для Adidas 2024 год выдался непростым, поскольку компания продолжает справляться с последствиями разрыва отношений с Канье Уэстом. Продажи оставшихся запасов из линейки рэпера Yeezy принесли доход в размере 200 млн евро, что «значительно ниже» продаж в размере 400 млн евро за тот же период в 2023 году.
Компания Adidas также столкнулась с негативной реакцией из-за своего решения привлечь (а затем и отказаться от участия) модель Беллу Хадид в качестве лица своей новой рекламной кампании кроссовок. Негатив среди потребителей возник из-за солидарности Хадид с Палестиной и того, что бренд уличили в «непреднамеренной» связи с Олимпийскими играми в Мюнхене 1972 года.
Несмотря на это, генеральный директор Adidas заявил, что потребители «положительно реагируют» на маркетинг бренда и запуски новой продукции.
Продажа обуви продемонстрировала хорошие результаты в первом квартале 2024 года, выручка увеличилась на 17%. Продажи одежды выросли на меньшие 6%, что объясняется возросшим спросом на футбольные товары, тогда как продажи аксессуаров снизились на 8%.
Оптовый бизнес Adidas вырос на 17% в квартале, а доходы от прямых продаж потребителям (DTC) выросли на 4%. Разделив продажи Yeezy, подразделение DTC компании выросло на 21% в квартале. Продажи электронной коммерции снизились на 6%, что снова объясняется «значительно меньшим» бизнесом Yeezy.
Изображение сгенерировано ИИ
Комментарии