52
1
2.5
0
Если ваша компания из России или другой страны решила продвигать свой сайт в Китае, то вам просто необходимо знать, как строгий китайский закон «О защите личной информации» (PIPL) влияет на иностранный бизнес. Учитывая закон, компании планируют новое SEO-продвижение в Китае либо пересматривают свои существующие стратегии.
В Постоянном комитете Всекитайского собрания народных представителей заявили, что закон – эта мера кибербезопасности, принятая для «защиты, регулирования деятельности по обработке и содействия рациональному использованию личной информации». За нарушение требований PIPL, касающихся трансграничной передачи данных, действуют штрафы – максимальные могут достигать 7,7 млн долларов, или эквивалентны 5% от выручки компании за год.
В принципе строгие правила «перемещения данных» клиентов не китайского происхождения из Китая – не должно стать серьезным препятствием для российских компаний, желающих вести бизнес в дружественной стране. В конечном счете, особенно для компаний из России, решающим будет размер прибыли. Придется взвесить, действительно ли затраты на соблюдение PIPL и SEO-продвижение в Китае оправдывают вашу прибыль?
О том, как предпринимателю не совершить прыжок в неизвестное, рассказывает сегодня руководитель маркетингового агентства РОСТСАЙТ Владимир Кривов. SEO-специалистам важно фокусироваться исключительно на технических аспектах, таких как скорость загрузки сайта или ключевые слова. Нужна комплексная стратегия, включающая внимание к потребностям восточных потребителей и общему восприятию сайта в Baidu – китайской поисковой системе.
SEO-продвижение в Baidu
По имеющимся данным, в 2024 году Baidu сделал менее строгим подход к индексации новых сайтов. Раньше новые сайты долгое время не могли пробиться в топ, но теперь Baidu позволяет некоторым из них быстрее получать позиции в поисковой выдаче.
Это изменение направлено на то, чтобы больше сайтов могли присоединиться к экосистеме Baidu, и теперь даже новые ресурсы могут увидеть результаты своих усилий вскоре после запуска.
Скорректирован алгоритм частоты обновлений сайта. Отныне Baidu больше внимания уделяет не просто частоте обновлений, а тому, насколько полезными и актуальными являются новые материалы. Если раньше часто обновляемый сайт мог быстрее подняться в поиске, то теперь важен не только сам факт обновлений, но и их качество.
Это важно учитывать при планировании контент-стратегии SEO-продвижения в Китае. Хотя Baidu не предоставляет подробных рекомендаций для улучшения пользовательского опыта и взаимодействия с системой, как это делает Яндекс. И в целом китайские алгоритмы менее ориентированы на детальное улучшение взаимодействия пользователя с сайтом (UX).
Как эффективно использовать индексацию Baidu
Чтобы максимально эффективно использовать процессы индексации и ранжирования в Baidu, необходимо учитывать несколько важных моментов:
1. В первую очередь нужно понять, как работают алгоритмы системы. Это поможет лучше ориентироваться в том, какие факторы в Китае считают важными, и адаптировать свою SEO-стратегию.
2. Специалистам нужно убедиться, что контент вашего сайта релевантен, интересен и полезен для целевой аудитории. Надо подобрать правильные ключевые слова, но не переборщить — использовать их естественно и с умом.
3. Нужно использовать SEO-дружественные URL: Первые 3-5 слов в URL-адресе получают больше веса при ранжировании в Baidu, поэтому ключевые слова должны быть в начале адреса страницы.
4. Для Baidu важна скорость работы сайта – чем быстрее он загружается, тем лучше его позиция в поисковой выдаче. Следует позаботиться о том, чтобы ваш сайт был оптимизирован для быстрой и стабильной работы.
5. Применение китайских социальных сетей для продвижения контента может помочь увеличить трафик на ваш сайт и повысить его узнаваемость.
6. Создание качественных внешних ссылок, особенно от авторитетных ресурсов, повысит доверие к вашему сайту и улучшит его позиции в выдаче Baidu.
7. Сегодня большинство пользователей в Поднебесной ищут информацию через мобильные устройства. Ваш сайт должен хорошо отображается на смартфонах и планшетах и работать на них корректно.
Отношение поисковой системы Baidu к новым сайтам
Поисковик Baidu использует алгоритмы индексации для того, чтобы «читать» новые сайты и понимать, какой контент на них представлен. Это процесс, при котором поисковый робот, также известный как «краулер», переходит по страницам сайта, собирает информацию, а затем добавляет ее в поисковую базу данных, чтобы в будущем пользователи могли находить этот контент через поиск.
Например, когда новый сайт появляется в китайском интернете, то Baidu, посылает своих роботов для того, чтобы проанализировать контент и определить, какие данные нужно сохранить в индексе, чтобы затем показать их пользователям. Этот процесс происходит автоматически, и именно по этой причине индексация является важной частью SEO-продвижения в Китае.
У системы Baidu своя команда разработчиков со своими приоритетами. Несомненно, Baidu больше сосредоточен на китайских пользователях, их потребностях и специфике китайского интернета.
Различия в подходе к пользовательскому опыту у Baidu, Яндекса и Google
Все три системы — Baidu, Яндекс и Google — работают над улучшением взаимодействия с пользователем, но их подходы немного разные.
-
Алгоритмы Baidu проводят исследования сайтов, прежде всего определяя скорость загрузки страницы. Если страница загружается быстрее 1 секунды, вероятность того, что пользователь останется на сайте, значительно возрастает. Поэтому Baidu уделяет внимание скорости сайта, то есть удержанию пользователей на страницах.
-
Яндекс, например, так же сосредоточен на скорости загрузки, но при этом делает акцент на улучшении поиска, анализируя поведение пользователей и их предпочтения.
-
Baidu как и Google работает с новыми и старыми доменами. Но алгоритмы ранжирования Google и Baidu по-разному подходят к новым и старым доменным именам. В Google, к примеру, старые сайты могут быстрее получить высокие позиции в поисковой выдаче. Baidu более лоялен к новым доменам. Если сайт правильно настроен и его содержание соответствует требованиям системы, он может довольно быстро начать ранжироваться высоко в поисковой выдаче.
-
Если сравнивать с Яндексом, то он более глобален и многофакторный. Понятно, что Baidu больше ориентирован на китайский рынок и его особенности. Чтобы добиться успеха, важно учитывать уникальные факторы каждой из поисковых систем и строить свою стратегию SEO-продвижения соответственно.
Метод сегментации контента
Важное отличие Baidu, которое нужно учитывать, — это то, как система работает с языками. В отличии от Яндекса и Google, поисковик Baidu использует разные подходы к разделению текста на слова (сегментация слов). Для Baidu ключевой задачей является обработка китайских иероглифов, в то время как Google фокусируется на работе с английскими словами, а Яндекс – с русскими.
Это различие возникает из-за особенностей китайского языка, где слова не разделены пробелами, как в большинстве европейских языков, и это требует более сложных алгоритмов для понимания смысла. Таким образом SEO-продвижение в Китае требует особенного подхода к ключевым словам и оптимизации текста в зависимости от языка.
Отличия в построении ключевых призывных фраз между русским и китайским языками отражают культурные, социальные и лингвистические особенности народов. Вот несколько ключевых различий.
Формальность и прямота в китайском интернете
-
В русском языке часто используются более прямолинейные и даже формальные призывы, особенно в официальной или коммерческой сфере. Примеры: «Купить компьютер», «Заказать SEO-продвижение», то есть купить сейчас и заказать сегодня. Это связано с традицией более строгого и формального общения в деловой среде.
-
В китайском языке призывы зачастую завуалированы, акцент ставится на избегании прямого давления и использовании косвенных формулировок. Например, часто используется формула "如果" (rúguǒ — «если») для смягчения призыва, например: "如果你想改变 свою жизнь, попробуй это средство" (Если вы хотите изменить свою жизнь, попробуйте это средство). Это соответствует китайской культурной норме избегать резкого давления и сохранять лицо собеседника.
Эмоциональная окраска SEO-продвижения в Китае
-
Призывы в русском языке могут использовать больше эмоциональных красок, особенно когда речь идет о товарах или услугах для широкой аудитории. Слова вроде «вдохновитесь», «почувствуйте» придают призыву более эмоциональный контекст.
-
В китайском языке акцент делается на гармонии и положительном результате. Использование выражений, которые намекают на процветание и удачу, особенно важно. Например, фразы могут включать понятия, связанные с успехом, долгосрочным благополучием: "给你带来好运" (Принесет вам удачу), что привлекает внимание, так как в китайской культуре удача и процветание — важные аспекты.
Социальные ценности при SEO-продвижении сайта в Китае
-
В русских заголовках или других фразах часто присутствует элемент конкурентности, особенно если продукт или услуга связаны с личными достижениями или карьерой. Например: «Станьте лучшими в своем деле», «Захватите рынок первыми».
-
В китайских призывах часто подчеркивается коллективное благо или семейные ценности, что отражает важность групповой гармонии в китайской культуре. Например: "为你的家庭选择最好" (Выбирайте лучшее для вашей семьи) или "为大家带来更多的好处" (Принесет больше пользы для всех).
Акцент на положительном результате для китайцев
-
В русском языке акцент на призыве может быть более прагматичным и утилитарным. Часто используется логический подход, основанный на выгоде или результатах: «Сэкономьте 20%», «Получите лучший результат».
-
Китайский контент обычно более позитивен и ориентирован на обещание успеха или долгосрочной выгоды. Например, выражения вроде "提升你的生活质量" (Повышайте качество вашей жизни) часто используются для акцентирования положительных перемен в жизни.
Визуальные символы SEO-продвижения
-
На российских сайтах могут использоваться метафоры и ассоциации, связанные с силой, успехом или достижением целей, например: «Ваша победа — наш успех».
-
В китайских порталах активно используются символы и числовые сочетания, которые в китайской культуре ассоциируются с удачей и процветанием. Например, числа 8 и 9 считаются символами удачи, поэтому в маркетинговых призывах часто используются фразы, связанные с этими цифрами: "仅售88元!" (Всего за 88 юаней!).
Риторические вопросы SEO-продвижения сайтов
-
В русском тексте риторические вопросы часто используются для создания эффекта вовлечения или подталкивания к действию. Пример: «Не пора ли начать новую жизнь?»
-
На китайских сайтах риторические вопросы могут носить более мягкий характер, подчеркивающий благожелательное отношение. Пример: "你不想过上更好的生活吗?" (Разве вы не хотите жить лучше?).
Эти отличия подчеркивают, насколько важно учитывать культурные и языковые особенности при создании призывов в разных языковых интернет-ресурсах.
Последние обновления алгоритмов Baidu
Регулярно Baidu улучшает свои алгоритмы. Каждый год поисковая система Поднебесной вносит новые изменения, чтобы бороться с недобросовестными методами SEO-продвижения. Основные изменения последних лет:
Одним из ключевых направлений обновления 2024 года стало уменьшение влияния методов «Черного SEO», когда оптимизаторы пытаются манипулировать алгоритмами, чтобы искусственно поднять позиции сайта. Это важный шаг к тому, чтобы результаты поиска в Baidu были максимально релевантными и качественными для пользователей.
В этом году в алгоритмах Baidu наблюдается значительный сдвиг в сторону акцента на качестве контента и общего удобства для пользователей. Теперь SEO-специалисты должны тщательно пересматривать свои стратегии, уделяя больше внимания созданию уникальных и полезных текстов, видео и иллюстраций. А также улучшению навигации и интерфейса сайта, и работе с обратными ссылками.
Итак, если вы обратитесь в маркетинговое агентство РОСТСАЙТ, то ваша стратегия SEO-продвижения в Китае будет соответствовать современным трендам. Мы профессионально учитываем все факторы успеха – пользовательский опыт, качество контента, адаптацию сайта под мобильные устройства и брендинг. Доказательством тому наше весомое портфолио.
Изображения сгенерированы ИИ
